Markenwert und Markenwertermittlung: Eine systematische Modelluntersuchung und -bewertung
Günter Bentele, Mark-Steffen Buchele, Jörg Hoepfner, Tobias Liebert (auth.)Die vorliegende Studie systematisiert, bewertet und hinterfragt auf Basis einer umfassenden Literatur- und Praxisübersicht 36 unterschiedliche Markenbewertungsmodelle und -ansätze aus einer übergreifenden, kommunikationswissenschaftlich geprägten Perspektive. Die Autoren untersuchen, wie sich der Wert einer Marke messen lässt, welche Variablen beachtet werden und inwiefern etablierte Markenbewertungsmodelle Defizite aufweisen.
Für die dritte Auflage wurde ein weiteres Kapitel mit neuen empirischen Ergebnissen aufgenommen. Es wird untersucht, welche neuen Rahmenbedingungen und Akteure das Thema Markenwert aktuell treiben und inwiefern neue Initiativen die kommunikationswissenschaftlich fundierten Anregungen berücksichtigen.
Категорії:
Рік:
2009
Видання:
3
Видавництво:
Gabler Verlag
Мова:
german
Сторінки:
234
ISBN 10:
3834983489
ISBN 13:
9783834983480
Файл:
PDF, 1.60 MB
IPFS:
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german, 2009
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